14 Şubat’a yaklaşırken her yanımız özel kampanyalar, süslemeler, reklamlar ve etkinliklerle doluyor. 14 Şubat günü ise tüm medya kanallarında bugüne dair kampanyalar zirve noktasına ulaşıyor. Hediye, etkinlik vb. detayları son güne bırakanlar için her yanımız bannet, ilan, duyuru doluyor. Peki bu özel gün hâlâ popülerliğini sürdürüyor mu, yoksa popülerliği sadece bir varsayımdan mı ibaret?
Araştırma şirketi Pollective tarafından yapılan araştırmaya göre Sevgililer Günü artık sanıldığı kadar popüler değil.
76 şehirden, 16-55 yaş aralığında rastgele örneklem yöntemi ile seçilen 2.000 kişinin katıldığı, online olarak gerçekleşen araştırmada Sevgililer Günü kutlamaları, hediye tercihleri ve pandemi gölgesinde gönül işleri masaya yatırıldı. İşte araştırma sonuçları…
Bu yıl Sevgililer Günü için herhangi bir planın var mı?
Hayatında özel biri olan kullanıcılara, sevgililer gününde neler planladıklarını sorduğumuzda kadınlarda %74, erkeklerde ise %60 herhangi bir plan yapmadığını söylüyor.
Her 4 kadından sadece 1’i sevgililer günü kutlarken her 10 erkekten ise 4’ü Sevgililer Günü kutladığını belirtiyor.
Sevgililer Günü kutlama detayına yaş kategorileri üzerinden bakıldığında hem kadında hem de erkekte 16-25 yaş arası aralığında olanların Sevgililer Günü kutlama oranının düştüğünü görüyoruz. Sevgililer Günü’nü en çok kutlayan kategori ise %57 ile 26-55 yaş aralığındaki erkekler.
Herhangi bir planı olan 16-25 yaş aralığındaki kadınların oranı %24 iken erkeklerin oranı %36.
Evde yemek ve hediye etkinliği kadınlarda %16 erkeklerde ise %22 oranında gerçekleşecek aktive olurken, Sevgililer Günü’nü dışarıda geçirmeyi planlayan kadınların oranı %7, erkeklerin oranı ise %11 oluyor.
Genç kadın ve erkeklerde oranın düşmesi son derece net iken, erkek ve kadın arasındaki bu farkın bu özel günde erkeklerin kendileri üzerinde daha fazla sorumluluk hissetmesi sebebiyle olabileceği düşünülüyor.
KADINLAR SEVGİLİLER GÜNÜ’NDE TATİL İSTİYOR!
14 Şubat Sevgililer Günün’ün kutlanmasının katılımcılara ne ifade ettiği sorulduğunda genel olarak herhangi bir anlam ifade etmemenin yanında günün fazla abartıldığı ve kapitalist bir gün olduğu kullanıcılar tarafından sıkça ifade ediliyor.
Hediye almanın günden bağımsız olarak her zaman güzel olduğunu ve özel günlerin de hediyeleşmeye olanak sağladığını belirten kullanıcılar da bulunuyor.
Katılımcılara günümüz hediye grupları arasında farklı seçenekler sunulan araştırmada bu hediyelerden hangilerini almayı tercih ettiklerini sorulmuş.
Cinsiyet odağında bakıldığında kadınlar %44 ile 1. sırada tatil istiyor.2. sırada %34 ile takı, mücevher, saat ile aksesuar grubu var.%32 ile 3. sırada kıyafet, ayakkabı gibi giyim yer alıyor.4. sırada %31 ile deneyim içeren hediyeler (kurs, konser, tadım aktivitesi vb.) bulunuyor.5. sırada ise %28 ile mental olarak kendini geliştirebileceği bir hediye yer alıyor.Kadınlarda “tatil” yaş grubu detayında da 1. sıradaki yerini koruyor.
Ortalama her 4 kadından birini hediye olarak tatil yapmanın kendini mutlu edeceğini söylüyor.
16-15 yaş aralığında kıyafet, ayakkabı gibi ürünler %33 ile 2. sırada tercih edilirken 25-55 yaş aralığında %35 aralığında takı, mücevher, saat kategorisi yer alıyor.
ERKEKLER SEVGİLİLER GÜNÜ’NDE TEKNOLOJİK HEDİYELERİ SEVİYOR
Erkekler için kendilerini mutlu edecek hediye grubu başında %34 ile elektronik hediyeler yer alırken alıyor.2. sırada %32 tatil geliyor.3. sırada %31 ile kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak hediye bulunuyor.4. sırada %30 ile mental olarak kendini geliştirebileceği bir deneyim seçeneği tercih ediliyor.5. sırada %24 ile kıyafet, ayakkabı yer alıyor.
16-25 yaş arası genç erkek kategorisi tüm diğer gruplardan farklı olarak 1. tercihini %36 ile kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak bir hediye tercih edeceğini söylüyor. 2. sırayı ise %33 ile elektronik bir alet ve mental olarak “kendimi geliştireceğim bir deneyim” seçimi paylaşıyor. 4. sırada %29 ile kıyafet ayakkabı kategorisi bulunurken 5. sırada “fiziksel olarak kendimi geliştirebileceğim bir hediye” kendine yer buluyor.
26-55 yaş arası erkeklerde
%39 ile tatil 1. sırada kendine yine yer alıyor. 2. sırada elektronik bir alet3. sırada mental olarak kendilerini geliştirmelerine yardımcı olacak bir deneyim4. sırada %26 ile kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak hediyeSon olarak 5. sırada ise deneyim içeren bir hediye (kurs, konser, tadım vs) geliyor.
Hediye tercihlerimiz değişiyor.
16-25 yaş arası genç erkeklerin 1. seçimlerinde “Kariyer gelişimine yönelik bir hediye” aynı yaş grubunda genç kadınlar ve 26-55 yaş arası erkeklerin de listesinde. Kadınların listesinde yer alan takı, mücevher, saat kategorisi ise erkeklerin ilk 5’inde yer almıyor. 16-25 yaş arası erkekler hediye tercihlerini genel olarak kişisel gelişimden yana kullanıyor ve 3 yaş grubunun tercihinde 1. sırada yer alan tatil genç erkeklerde ilk 5 içinde yer almıyor.
HEDİYEYİ NEREDEN ALIYORUZ? YENİ İLİŞKİ KURMADA PANDEMİ VE EKONOMİNİN ETKİSİ
Hediyeleri %51 oranında online ya da mağaza fark etmeksizin her iki noktadan da alabilirim diyenleri içerirken. Sadece online olarak alırım diyenler %40, fiziki olarak mağazadan almayı tercih ediyorum diyenler ise %9 oluyor.
Pandemi mi yoksa ekonomi mi?
Halihazırda hayatında biri olan kullanıcılara, güncel ekonomik süreçlerin ilişkilerini nasıl etkilediği sorulduğunda ortalama %37’nin hayatını son derece etkilerken toplamda %73’ün hayatına farklı derecelerde etki ettiğini görülüyor. Hayatlarını etkilemediğini söyleyenler ise yüzde %28 oluyor.
Yaş grupları detayında bakıldığında en çok etkilenen kitle %32 ile 26-55 yaş aralığındaki kadınlar olurken en az etkilendiğini söyleyenler %14 ile 16-25 yaş aralığında erkekler oluyor.
YENİ İKİLİ İLİŞKİLERDE PANDEMİ VE EKONOMİNİN ETKİSİ
Araştırmada kendini bekar olarak tanımlayan katılımcılara pandeminin yeni kişilerle tanışmalarını nasıl etkilediğini de sorulmuş. 26-55 yaş aralığı ortalama %46 oranında kendilerini olumsuz etkilediğini belirtirken, %36 ile 16-25 yaş aralığını %10 oranında daha az olumsuz etkilediğini görülmüş.
En çok etkilenen kesim %52 ile 25-55 yaş aralığında kadınlar olmuş. Ortalama her iki kadından biri pandemi’nin yeni kişilerle tanışmasını olumsuz etkilediğini belirtiyor. Bu oran 16-25 yaş arası erkeklerde 10 kişiden 3’ü olarak en az etkilenen kesim olarak görülüyor.
Aynı soruyu yine kendini bekar olarak tanımlayanlar üzerinden bu kez buluşmalar ve ülkenin içinde bulunduğu güncel ekonomik durum ekseninde sorulduğunda ekonomik durumların pandemiden daha fazla etki ettiğini görülmüş. Yine en çok ve en az etkilenen gruplar değişmezken 16-25 yaş grubu aralığında olumsuz etkilenenlerin oranı %58’e, 26-55 yaş aralığında bu oran %63’e çıkıyor.
Her iki koşuldan da daha çok etkilenenlerler kadın grubu olarak görülüyor. Bunların arasında özellikle de 26-55 yaş aralığındaki kadınlar etkilenmiş. Araştırma sonuçlarına göre içinde bulunduğumuz ekonomik durum da pandemiden daha fazla etki etmiş.
Aramalarla Sevgililer Günü
Pandemi ve ülkemizin içinde bulunduğu ekonomik süreçler de halihazırda popülaritesi yıldan yıla düşen sevgililer günü kutlamasının etkisini daha da düşüyor gibi görünüyor.
Son 5 yılın Google üzerinden olan Sevgililer Günü aramaları da araştırma sonuçlarını destekler nitelikte.
Sevgililer Günü haftasında pik yapan aramalarda 2017 yılında %100 olan popülarite; 2018 yılında %98, 2019 yılında %94, 2020 yılında %81, 2021 yılında ise %79 olarak yıldan yıla düşüş sergiliyor.
Yeni Trend Anti Sevgililer Günü
Pollective kurucu ortağı Hatice Kulak son 3 yıldır gerçekleştirdikleri Sevgililer Günü araştırmalarında kutlamaya yönelik trendin aşağı yönde olduğunu belirtirken bazı markaların anti Sevgililer Günü trendini yakaladığını iletiyor.
Ülkemizde ve dünyada sevgililer günü karşıtı, Sevgililer Günü klişelerini hedef alan reklam kampanyası ve etkinlikler gerçekleşiyor, bu şekilde Sevgililer Günü iletişimi yapılırken aynı zamanda konuşulacak, ters köşe ve özgün çalışmalar yaratılabiliyor.
Sevgililer Günü’nün sınırlı ve artık tekrarlayan içeriklerinin yanında anti Sevgililer Günü trendi çok daha fazla oyun alanı tanıyor. Bunun yanında indirim kampanyaları sevgilisi olsun ya da olmasın herkesin gözdesi.
sevgililer günü kutlaması sevgililer günü hediyesi 14 şubat sevgililer günü
